El apunte
Gloria Méndez-Trelles

Vélez, la solitaria


Vélez-Málaga estará solita en Fitur. Un Ayuntamiento del que nos cuentan que está arruinado, en quiebra técnica y no sabemos cuantas cosas más se ha ‘apañado’ para buscar el dinero suficiente para acudir a este evento con un stand propio de más de 100 metros cuadrados donde la concejala, Rocío Ruiz, ha planteado vender las excelencias de Vélez-Málaga. Según la concejala: “Vélez tiene sus propios recursos, tiene playa, campos de golf, oferta cultural...y puede promocionarse SOLA”. La concejala suele decirnos que ha estudiado Turismo. Yo, que “en mis años mozos” antes de estudiar Periodismo, hice la Diplomatura en Turismo por la Universidad de Málaga, puedo decir que me enseñaron que la promoción turística es otra cosa.
Vaya por delante que aun a riesgo de que alguien se me enfade, tengo que decirle que las ferias de Turismo no sirven absolutamente para nada desde el punto de vista empresarial. Y mucho más, si estas ferias se celebran en España. ¿Por qué? Pues verán ustedes, en un mundo en el que las nuevas tecnologías están a la orden del día y en el que cada empresa turística, tanto receptora como emisora, por muy pequeña que sea tiene un departamento dedicado a la comercialización y promoción, es difícil pensar que touroperadores, agentes de viajes, etcétera, etcétera, acudan a hacer negocios rodeados de degustaciones de tortas de Algarrobo, vino de Cómpeta, Pasas de El Borge, Morcilla de no sabemos dónde, etcétera. Asimismo, es difícil pensar que estos agentes esperen un año para hacer sus negocios.
Les puedo decir que por estos stands no aparece ni un solo agente de este tipo. Estoy dispuesta a jugarme una cena que las presentaciones que se harán en este stand de Fitur serán para la prensa de Vélez, para los que allí estemos, y los amigos de Madrid que tengan un rato libre y acudan por allí a saludar a sus paisanos. Será una presentación de nosotros para nosotros. Lo veremos. Ustedes en sus casas dirán que por qué este gasto de irnos todos a Madrid cuando este mismo fiestorro se puede hacer aquí por infinitamente menos dinero. La promoción turística de hoy va por otros caminos. Los hábitos y las costumbres de los turistas cambian, el concepto de vacaciones también cambia. Se ha pasado del mes de vacaciones a una serie de vacaciones y puentes repartidos a lo largo del año. La promoción por tanto, hay que adecuarla a estos hábitos. La fortaleza de un producto turístico está tanto en sí como en lo que le rodea. Promocionar Vélez SOLA, sin acordarnos de nuestros pueblos del interior, con sus riquezas de todo tipo, sin acordarnos de Nerja y sus Cuevas, sin tener presente a Rincón de la Victoria con las Cuevas del Tesoro, Frigiliana, Cómpeta... promocionar conjuntamente toda la cantidad de fiestas y tradiciones que se celebran durante todo el año en toda la comarca es, desde el punto de vista promocional, un auténtico disparate.

Aunar esfuerzos
Desde las distintas administraciones, con gobierno socialista o popular, se han venido haciendo esfuerzos tendentes a aunar toda la sinergia para obtener los mejores resultados. En este punto conviene recordar el esfuerzo realizado por el ministro Rodrigo Rato y su equipo liderado por el hoy coordinador del programa electoral del PP y ex secretario de Estado de Comercio y Turismo en el Gobierno de Aznar, Juan Costa, para hacer una promoción conjunta del producto España fuera de nuestras fronteras y del que tanto nos hablaban en la Facultad. No digamos nada de los esfuerzos del Gobierno andaluz con su andalucista eslogan “Andalucía sólo hay una”.
Vélez-Málaga, quiera o no Rocío Ruiz, pertenece a la Axarquía y ambas, quiera o no quiera, pertenece a una marca turística de reconocimiento y prestigio mundial llamada Costa del Sol. Hacer promoción de Vélez fuera de la Costa del Sol, es sencillamente tirar el dinero. Si lo que se pretende es vender la imagen de Vélez en Fitur, muchísimos cientos de miles de euros tendrá que echarle doña Rocío para destacar entre los cientos y cientos de paises y cientos y cientos de stands que allí se darán cita. En la sociedad de la macroeconomía es muy difícil mantener estos planteamientos. Volveremos a hablar.